{"id":2523,"date":"2016-01-22T14:28:31","date_gmt":"2016-01-22T13:28:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.keymediaitaly.news\/?p=2523"},"modified":"2016-01-22T14:28:31","modified_gmt":"2016-01-22T13:28:31","slug":"marketing-e-adv-la-scommessa-piu-importante-per-i-retailer-e-la-multicanalita","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/keym.axemalab.com\/?p=2523","title":{"rendered":"Marketing e adv: la scommessa pi\u00f9 importante per i retailer \u00e8 la multicanalit\u00e0"},"content":{"rendered":"

\"SchermataIl 70% delle aziende americane ed europee non taglier\u00e0 il budget dedicato al retargeting; il 45% si addentrer\u00e0 nel settore mobile; il 47% avvier\u00e0 una campagna di retargeting su Twitter; il 44% utilizzer\u00e0 i dati provenienti dal crm per implementare le campagne. Sono alcuni dei dati che emergono da una ricerca condotta da myThings, societ\u00e0 specializzata in soluzioni di display advertising, su 116 operatori di marketing di aziende e agenzie europee e americane riguardo il futuro del retargeting nelle loro aziende per l\u2019anno in corso, tenendo presente la multicanalit\u00e0 all\u2019interno della quale essi si trovano a operare. I risultati hanno messo in evidenza approcci contraddittori rispetto a questa tecnica di marketing.<\/p>\n

Il 70% degli intervistati ha affermato che il budget destinato al retargeting verr\u00e0 mantenuto uguale all\u2019anno precedente oppure aumentato. Per il 40% degli intervistati, inoltre, l\u2019obiettivo pi\u00f9 importante raggiunto dal retargeting \u00e8 quello di accrescere la domanda di beni e servizi da parte di clienti gi\u00e0 acquisiti mentre il 35% lo ritiene uno strumento utile ad guadagnare nuovi clienti: risulta evidente che tutti gli intervistati ritengono che il retargeting abbia usi e obiettivi diversi, e ci\u00f2 conferma la sua natura versatile.<\/p>\n

La maggior parte degli intervistati \u00e8 consapevole che le principali sfide del mondo del programmatic advertising siano legate all\u2019individuazione del modello di attribuzione pi\u00f9 corretto (63%) e alla mancanza di trasparenza a livello di campagna (60%).<\/p>\n

Il mobile retargeting si sta rapidamente diffondendo, e infatti nei prossimi mesi verr\u00e0 provato dal 45% delle aziende di cui fanno parte gli intervistati, che cercheranno in questo modo di duplicare il successo ottenuto dai banner display; il 63% degli intervistati ha affermato che la propria azienda fa gi\u00e0 uso di siti ottimizzati per il mobile, e il 21 % ha gi\u00e0 lanciato campagne di retargeting mobile.<\/p>\n

Un ulteriore dato che la ricerca di myThings ha messo in luce \u00e8 che nonostante il rapporto di diffusione tablet-smartphone sia di 1:9, le conversioni generate da entrambi i device sono pressoch\u00e9 identiche: ci\u00f2 succede poich\u00e9 effettuare una ricerca da mobile browser non comporta necessariamente il download di una app. Diverso, appunto, il discorso della app personalizzata: infatti, oltre il 50% degli intervistati non ne possiede una per la propria azienda n\u00e9 programmer\u00e0 per questo anno di metterne a punto una. Ci\u00f2 accade nonostante il mercato delle app sia florido, ma la spiegazione sta nel fatto che a essere scaricate sono quelle che riguardano i giochi, e meno quelle per lo shopping;<\/p>\n

Le attivit\u00e0 di retargeting social (su Fb e Twitter) giocheranno un ruolo fondamentale nelle fasi di retargeting specifiche: Facebook \u00e8 il pi\u00f9 usato dei due (il 74% degli intervistati ha affermato di avere gi\u00e0 attiva una campagna di retargeting sul noto social network), ma Twitter avr\u00e0 sviluppi importanti nel futuro prossimo (il 47% del campione ha manifestato l\u2019intenzione di avviare una campagna Twitter in futuro, contro l\u201911% di Facebook). Gli scambi sui social hanno molto successo poich\u00e9 non \u00e8 necessario rilasciare un cookie, dato che gli utenti visitano le pagine da mobile essendo gi\u00e0 loggati sui social.<\/p>\n

Il 44% degli intervistati ha dimostrato interesse nella possibilit\u00e0 di utilizzare i dati provenienti dalle attivit\u00e0 di crm per il retargeting, mentre grossa parte della percentuale restante (il 47%) \u00e8 rest\u00eca a farlo: alcuni per via di problemi di fiducia nella diffusione di questo genere di informazioni (il 29% afferma di non voler condividere questo tipo di dati con gli inserzionisti) mentre altri (il 18%) ritengono che sia troppo complesso il processo di integrazione, nonostante riconoscano le possibilit\u00e0 offerte da questo strumento.<\/p>\n

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L\u2019individuazione del corretto modello di attribuzione \u00e8 tra tutte la sfida pi\u00f9 importante per gli operatori di marketing poich\u00e9 seguendo il percorso sempre pi\u00f9 cross device degli utenti diventer\u00e0 cruciale riuscire a capire quanto i consumatori stessi interagiscano sui vari device prima di acquistare. \u201cLa continuit\u00e0 di Apple tra Mac, iPad, e iPhone consolida l\u2019importanza della comunicazione cross device, elemento chiave per i clienti\u201d, sostiene il ceo di myThings, Benny Arbel. \u201cI clienti hanno bisogno di raggiungere i consumatori e avere continuit\u00e0 tra i vari devices. Targettizzare un consumatore con un carello completo non acquistato sul proprio iPad potrebbe significare ritargettizzarlo su un mobile device. Questo tipo di comunicazione diventa fondamentale per valutare l\u2019efficacia del marketing\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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